Реклама в прессе

Что из себя представляет реклама в прессе и какие имеет особенности?

В этой статье мы постараемся поделиться важной для вас, как заказчика, информацией для того, чтобы заказывая и размещая рекламу в прессе Украины вы, как это говориться, были «в теме».
Итак... Что такое реклама в прессе? Для начала коротко о самом понятии «пресса» (к слову термин вошел в обиход с 1836 года). Как правило, под этим понятием подразумевают совокупность массовых периодических печатных изданий, т. е. газет, журналов, а также всевозможных сборников. Пресса делится по видам на политическую, спортивную, женскую, деловую и т. д. А так же качественную и желтую. Ну с этими понятиями знаком каждый из нас.
Исходя из выше написанного реклама в прессе — это ваши рекламные обращения, объявления, статьи, заметки, напечатанные в одном или нескольких периодических изданиях. И, без преувеличения, это — классика рекламы, существующая как минимум 150 лет.

Чем же хороша реклама в прессе?

  • Реклама в печатных изданиях обеспечивает большой охват аудитории. При этом периодические издания имеют четкую направленность, что, позволяет наиболее четко выбрать целевую аудиторию. К тому же эта аудитория может быть отобрана по региональному признаку.
  • Периодичность изданий позволяет подобрать нужные даты размещения рекламы. Это удобно, если рекламу нужно приурочить к конкретной акции, которая имеет временные рамки.
  • Пресса обеспечивает довольно длительный контакт с аудиторией. Листая газету или журнал, человек имеет возможность опять вернуться к рекламному обращению, имеет время его рассмотреть и вникнуть в смысл, может даже вырвать страницу с объявлением, чтобы сохранить информацию. Реклама, размещенная в газете «живет» около 3-х дней, в глянцевом журнале около месяца (если журнал лежит в холле, то и больше), в альманахах и справочниках — до года.
  • Не смотря, на то, что стоимость размещения рекламы в печатных СМИ довольно высокая, стоимость одного рекламного контакта выходит сравнительно низкой. Что объясняется высокими тиражами изданий. К тому же реклама в прессе имеет массу вариантов исполнения, что так же влияет на стоимость. Например можно дать маленький рекламный модуль (по карману каждому), а можно на половину полосы или, даже, на целую. В вашей рекламе может быть одно предложение, но возможно заказать и рекламную статью.
  • Реклама в прессе не является агрессивной (в отличие от рекламы на радио и ТВ). Читатели гораздо спокойнее воспринимают наличие рекламы на странице.

Какие особенности периодических изданий следует учитывать при размещении рекламы в прессе Украины.

  • При большом охвате аудитории, следует учитывать, что аудиторией, читающей периодику, являются далеко не все жители страны. Размещение рекламы в печатных изданиях рассчитано на определенную категорию людей. В основном это: те, кто любит читать, кого интересует программа телевидения или специализированные издания, а так же люди старшего поколения, пенсионеры. Для них пресса до сих пор остается самым надежным способом узнать новости, ознакомиться с информацией. Молодежь в меньшей степени вовлечена в чтение.
  • Размещая рекламу в прессе нужно учитывать тираж и целевую аудиторию. К слову о тираже. Он может быть реальным и задекларированным, т. е. в выходных данных газета указывает 100 тыс. экземпляров, а на деле печатается 5 тыс. Так же важно знать какое количество номеров попадает к подписчикам, какое в розницу и т. д. Целевую аудиторию, как писали выше, можно определить достаточно точно, ведь вся периодика делится тематически и имеет свою группу читателей: мужчины, женщины, пенсионеры, бизнесмены, бухгалтера, автолюбители, дачники и... список можно продолжать и продолжать. Конечно же, для эффективной рекламы целесообразнее задействовать несколько периодических изданий, отвечающих вашим параметрам.
  • Также необходимо знать, что существуют подписные издания, бесплатные и те, которые продаются в розницу. У последних покупаемость зависит только от содержания номера, поэтому реклама в таком издании может и не сработать. Для рекламодателя гораздо интереснее подписные издания и бесплатки (раздаются в час пик на улицах, в метро, доставляются в почтовые ящики, торговые и офисные центры, заправки и т. д.).  Преимущества подписного издания в том, что не зависимо ни от чего читательская аудитория не падает, издание всегда гарантировано и в срок попадает к подписчику, а значит, он волей или неволей увидит вашу рекламу. Но в данном случае за то, чтобы увидеть рекламу вашей фирмы подписчик заплатил деньги, т. е. она для него не бесплатная.  Преимущества бесплатных изданий в том, что информация к читателю попадает абсолютно бесплатно. Но такие издания живут за счет рекламы, и для рекламодателя такое размещение будет стоить дороже.
  • По региону распространения издания делятся на всеукраинские (самые высокие тиражи и цены), областные (тиражи ниже и соответственно стоимость рекламы), районные и городские. Если нужна реклама в конкретном городе под какую-то акцию, не всегда стоит давать рекламу в газету, распространяющуюся по всей области. Рекламу увидят, не только те, на кого она была рассчитана, но и те, кто никак не сможет на нее отреагировать. В данном случае достаточно рекламы в городском издании. Иногда клиента интересуют только всеукраинские издания. Но здесь тоже нужно понимать, какая доля тиража распространяется по Украине, а какая остается в регионе. Если соотношение составляет, например, 10% к 90%, а тираж 100 000 экземпляров, то несложно подсчитать, что на всю Украину приходится тираж 10000 экземпляров, а на данный регион — 90000. Становиться понятно, что в таком издании реклама на всю Украину не сработает, не смотря на тираж и название.
  • Периодичность издания влияет на цену размещения рекламы в газете или журнале и, собственно говоря, на эффективность рекламы. Так же необходимо учитывать репутацию печатного издания, т. к. она напрямую проектируется на вашу рекламу.
  • Наличие специализированных рубрик в издании может существенно повысить эффективность рекламного сообщения (конечно если тематика совпадает).
  • Прежде чем дать рекламу в газету или журнал, нужно учитывать еще несколько моментов. Реклама в газетах и журналах отличается периодичностью выходов и качеством исполнения. Реклама в газете воздействует на читателей достаточно часто, в то время как журнал люди берут в руки реже. С другой стороны газету прочитали и выбросили, а журналы чаще всего хранятся какое-то время. Реклама в газете более оперативна. А красочный макет объявления, напечатанный на глянце, производит более эмоциональное впечатление (ни говоря о том, что в журналах могут применяться специальные методы печати).

Реклама в прессе делает бренд более узнаваемым. Все больше рекламодателей отдают предпочтение региональным СМИ. Региональные СМИ отлично подходят для рекламы товаров «на местах». Реклама в местном издании вызывает у жителей города или региона больше интереса и доверия. Местная пресса способствует продажам товаров, особенно тех, которые необходимы в повседневной жизни. Т.е., если вы выводите на рынок товар широкого потребления, то региональная пресса вам способна в этом помочь. Так же, если у вас сетевой бизнес, то вполне можно выбирать местные издания для информирования населения определенного города или целого региона. Ну и, конечно же, если вы периодически проводите презентации своих товаров или услуг, ознакомительные выставки-продажи, то размещаться во всеукраинских изданиях нет смысла, а вот региональные СМИ справятся с поставленной задачей «на отлично».

«Рек.Тайм» связан многолетним сотрудничеством со многими региональными изданиями. Имея собственную базу украинской прессы, мы обязательно подберем вам наилучший вариант размещения рекламы. А так же порадуем вас бонусами и скидками.