О наружной рекламе

Ну что тут скажешь, название говорит само за себя. Наружная реклама вписывается в городской ландшафт, размещается как на отдельных конструкциях, так и на зданиях, транспорте, малых архитектурных формах, асфальте и, вообще, на всем том, на что хватит фантазии рекламистов. Наружная реклама стала сегодня городской обыденностью, мы воспринимаем ее как нечто само собой разумеющееся. На самом деле наружкой люди пользуются уже очень давно. Еще древние египтяне пользовались таким массовым способом информирования. Образцы наружной рекламы были и в средневековой Европе: различные вывески лавок и таверн, постоялых дворов, литографические «объявления». В начале ХХ века вошли в обиход рекламные щиты, которые до сих пор являются основным носителем наружной рекламы. С развитием фантазии и производственных технологий сегодня мы имеем массу разнообразных рекламных носителей. Чтобы хоть немного иметь представление и ориентироваться в этом изобилии, предлагаем вам ознакомиться с основными видами плоскостей и конструкций. Уверяем, вы с ними заочно знакомы, каждый день видите в городе и за его пределами.

Основные виды носителей наружной рекламы

Биллборд, бигборд, рекламный щит — один из самых старых и распространенных носителей наружной рекламы. Почему же три названия? Так сложилось исторически. Собственно рекламный щит для русского языка является наиболее правильным термином. Биллборд «пришел» из Америки и, собственно, в переводе означает «рекламная доска», «доска для рекламы». Бигборд считается жаргонным словом и закрепилось (на просторах СНГ) в языке в 90-х годах. А произошло от названия фирмы «Big Board» (Биг Боард), которая в то время занималась наружной рекламой и писала внизу на щитах свое название. А так как биллборд и бигборд очень даже созвучны, к тому же называют одно и тоже понятие, то в русском языке так и прижилось жаргонное слово (возможно «большая доска» понятна большей части населения).
Итак, рекламный щит (бигборд) представляет собой собственно щит размером обычно 6х3 метра (но могут быть и другие пропорции, панорамные щиты). Может быть одно-, двух-, трех- и четырехсторонним, т. е. количество сторон для размещения рекламы может быть от одной до четырех. При размещении рекламы на биллбордах (рекламных щитах) следует учитывать расположение сторон относительно дорожного движения. Сторона А — по направлению движения (более дорогое размещение). Сторона Б — против направления движения транспорта. Биллборды (бигборды) относятся к статической рекламе, размещаются как правило вдоль дорог и на перекрестках. Сейчас большинство рекламных щитов оснащено подсветкой, таким образом время воздействия перестает быть ограниченным световым днем. Особенности рекламы на биллбордах (бигбордах) мы рассмотрим отдельно. Здесь стоит только отметить, что рекламный сюжет имеет огромное значение, т. к. время на его восприятие очень ограничено. Этот вид носителя наружной рекламы используют для информирования широкого круга потребителей.

Наружная реклама

Разновидностью или, скорее, производным от биллборда (бигборда) является призматрон (призмаборд – жарг.). Развитие инженерной мысли привело к возникновению рекламных щитов, которые могут динамически менять рекламный сюжет через заданный интервал времени. Принцип работы достаточно прост. Рекламный щит состоит из вертикальных ламелей, на которые собственно и крепится рекламное послание. Эти ламели, в свою очередь являются сторонами призм из которых состоит основная площадь щита. Призмы оборачиваются вокруг своей оси через заданные промежутки времени, открывая взгляду три свои стороны поочередно. То есть мы имеем возможность наблюдать поочередную смену трех рекламных сюжетов на одном призматроне. Стоит учитывать, что размещение рекламы на призматроне имеет высокую стоимость, поэтому к размещению рекламы на нем стоит подходить обдуманно.

Очень распространенный вид носителей для наружной рекламы — ситилайт. Все вы видели ситилайты вдоль центральных улиц городов. Это рекламный носитель, который комплектуется двухсторонним изображением и люминесцентной подсветкой внутри. Стандартные размеры ситилайта 1,2х1,8 метра. Реклама на ситилайтах рассчитана в первую очередь на пешеходный поток. Ведь пешеходы входят в непосредственный контакт с этим носителем наружной рекламы, имеют возможность замедлить шаг и внимательно рассмотреть, прочесть рекламное послание. А это значит, что ваша задача — «зацепить» пешеходов за живое. Наиболее оптимальным для ситилайтов является размещение имиджевой рекламы, анонсов событий. Реклама на ситилайтах давно стала неотъемлемой частью городского пейзажа.
В свою очередь производными от ситилайта являются лайтбоксы, беклайты, пилоны и скроллеры. Названия, конечно пугающие и непонятные, но, поверьте, эти виды носителей наружной рекламы уже давно и прочно вписались в облик любого современного города. И, наверняка, не раз попадались вам на глаза. Лайтбокс — подсвечиваемая конструкция, похожая на ситилайт, только рекламное изображение может наноситься непосредственно на пластик или на самоклеющуюся пленку. Реклама на лайтбоксах размещается как на улице, так и внутри помещений. Часто можно видеть лайтбоксы на фонарных столбах вдоль дорог, опять же лайтбоксами являются световые указатели и вывески. Кстати, размещение одинаковой рекламы на лайтбоксах вдоль оживленных улиц многократно увеличивает узнаваемость и запоминаемость информации. Беклайты, по сути, лайтбоксы с одной рекламной стороной. Крепятся к стенам зданий. Чаще всего используются в интерьерной рекламе (реклама и вывески отдельных магазинов в больших торговых центрах).

Скроллеры представляют собой короба, которые имеют внутреннюю подсветку и механизм (роллер), который позволяет динамически менять рекламный сюжет. Поэтому скроллеры еще называют роллерными дисплеями. Размещают их как правило в многолюдных местах, вдоль оживленных дорог в качестве бордюров. Скроллер — очень интересный и эффективный вид наружной рекламы.

Пилоны так же похожи на ситилайты — имеют две стороны для размещения рекламы и внутреннюю подсветку. Но, в отличие от ситилайтов и лайтбоксов, пилоны гораздо выше и шире. Наглядный пример — высокие рекламные конструкции возле станций метро или конструкции с перечнем бутиков возле больших торговых центров. Похожие рекламные носители, но с тремя рекламными плоскостями называются пилларами. Пиллары в современном городе заменили популярные когда-то рекламные тумбы. За счет трех плоскостей пиллар имеет большие рекламные возможности чем пилон и ориентирован скорее на пешеходов. Поэтому пиллары размещают в местах большого скопления людей (в парках, на площадях) с круговым доступом.

Еще одним носителем внешней рекламы являются перетяжки (или троллы). Это растянутые между дорожными столбами узкие баннера с рекламным сюжетом или текстом.Реклама на перетяжках (троллах) является одним из самых эффективных видов дорожной рекламы. Как и в случае с лайтбоксами, размещенными с повторяющимся сюжетом вдоль дороги, реклама на троллах (перетяжках) так же может раскрывать одну рекламную идею несколькими рекламными сюжетами. Повышая тем самым эффективность восприятия рекламы. Рекламу на перетяжки (троллы) можно наносить с двух сторон. Т.е. реклама будет доступна для всех участников дорожного движения. Так же рекламу на троллах могут называть рекламой на баннерах.

Напоследок расскажем о самом масштабном носителе внешней рекламы — брендмауэре. Брендмауэр является самым большим по площади видом наружной рекламы. Он не имеет стандартных размеров и изготавливается для каждого заказчика индивидуально. Брендмауэр имеет металлический каркас, который крепится на стены зданий. На этот каркас натягивается баннерная сетка (или ткань) с нанесенным рекламным изображением. Конструкция как правило имеет фонарную подсветку, чтобы восприятие рекламы не зависело от светового дня. Брендмауэры отлично зарекомендовали себя на зданиях вдоль оживленных трас, на реконструируемых зданиях в центре города. В последнем случае брендмауэр решает сразу две задачи — несет на себе рекламу, которую видно издалека и прячет неблаговидный пейзаж стройки. Не смотря на гигантские размеры, установка конструкции обходится сравнительно недорого (в сравнении с биллбордами). И как раз благодаря размерам брендамуэры являются очень эффективным видом наружной рекламы. Они оптимальны для имиджевой рекламы.

Другие виды наружной рекламы

Кроме рассмотренных выше видов к наружной рекламе относят рекламу на общественном транспорте, реклама на остановках транспорта и станциях метро, брендирование малых архитектурных форм. Эти виды наружной рекламы весьма эффективны в городских условиях, т. к. общественным транспортом пользуется огромное количество людей. Рекламу размещенную на внешней стороне транспортных средств видит большое количество людей: водители, пешеходы, пассажиры, ожидающие на остановках. В расчете на рекламный контакт, такая реклама получается достаточно дешевой. Рекламные сообщения для размещения на транспорте можно (и целесообразнее) составлять с учетом транспортных маршрутов. Ведь охватывая определенный городской район, вы охватываете определенную аудиторию. Кроме всего прочего, вы можете арендовать рекламный автощит, то есть автомобиль, который несет на себе некую рекламную конструкцию. Такой рекламный носитель может (и будет) ездить по нужному вам маршруту, нужный отрезок времени.

Наружная реклама имеет недостатки

Наружной рекламой невозможно охватить четко определенную целевую аудиторию. Как ни старайся, а наружная реклама будет воздействовать на огромную массу людей, которые и близко не являются вашей целевой группой. Охватить можно только определенный район города или местность. Время контакта наружной рекламы как правило очень короткое, т. к. люди видят ее во время движения. При изобилии рекламы люди часто не реагируют вовсе на повсеместные рекламные конструкции, воспринимая их, как нечто привычное в городском пейзаже. Это накладывает особые требования к созданию рекламных сюжетов. Кроме того, наружная реклама очень подвержена всевозможным внешним воздействиям, как природным так и человеческим. Поэтому стоит очень ответственно подходить к выбору подрядчиков и качеству работ и материалов. И, что немало важно, объективная эффективность наружной рекламы очень трудно поддается вычислениям. Исходя из этого наружку стоит использовать в рамках рекламной кампании в тесном тандеме с другими видами рекламы. Наружная реклама имеет свойство отлично поддерживать рекламный эффект от прочей рекламы, напоминать о бренде или товаре, внедрять в память ваш рекламный посыл.

Вы решили разместить наружную рекламу, но не знаете с чего начать? Начните со звонка нам! Сотрудники рекламного агентства "Рек.Тайм" проконсультируют вас по видам внешней (наружной) рекламы, объяснят принципы наружной рекламы и, конечно же, подберут оптимальный для вас вариант. Просто начните со звонка.