Cекреты приготовления рекламного объявления

Реклама в прессе — один из самых давних и распространенных видов рекламы. А еще — доступных. Мало того, что есть возможность бесплатного размещения объявлений в специальных изданиях, платное размещение небольшого рекламного блока может позволить себе подавляющее большинство предпринимателей. Кроме этого создать рекламное объявление может каждый. Это не аудио- или видеоролик, требующий специальной аппаратуры и обученных людей. Тут все просто — берешь ручку, бумагу и...

… И начинается самое интересное. Казалось бы все довольно просто, а на практике выходит, что у кого-то небольшой рекламный блок отрабатывает на все 100%, а у кого-то блок в половину полосы не приводит ни к одному звонку. Почему? Давайте разбираться в секретах приготовления печатной рекламы для прессы.

Создать объявление Рекламное объявление Реклама в прессе Печатная реклама

Рецепт

Рекламное объявление в прессе — это текстовая и графическая информация, скомпонованная на определенной площади. Ваша реклама в прессе в подавляющем большинстве случаев будет окружена либо редакционным материалом, либо другими рекламными объявлениями. Исключение — вы заказываете рекламу на целую полосу или половину полосы издания. Из этого следует, что нужно постараться создать объявление, которое будет выделяться на общем фоне и привлекать к себе внимание потенциальных потребителей. Существует несколько рекомендаций на эту тему:

  • Не стоит делать свой рекламный модуль слишком маленьким.
  • Если есть возможность, стоит предпочесть рекламу на цветной странице издания.
  • Страницы, на которые приходится больше внимания читателей: первая и последняя полосы, развороты с программой ТВ, кроссвордами и гороскопами.
  • Оправдано размещение рекламы на страницах соответствующей редакционной рубрики.

Ингредиенты

Читатели чаще всего читают рекламу в прессе следующим образом: рассматривают фотографию (если она есть), читают заголовок и после этого принимают решение читать основной текст или нет. Следовательно информацию в вашем объявлении необходимо разместить в такой последовательности.

Создавая рекламное объявление, нужно четко понимать, кто ваш потенциальный клиент. Люди часто просматривают периодическое издание по диагонали, выхватывая из общей массы заинтересовавшие их заголовки. Поэтому заголовок вашего объявления — очень важная и ответственная часть.

Заголовок должен быть! Заголовок в прессе должен сразу же приковывать к себе внимание читателей. Все самое важное и интересное — в заголовок! Только в краткой форме. Заголовки больше 10 слов воспринимать уже трудно, хотя есть место исключениям. В заголовок уместно вынести новость, вопрос, который порождает любопытство, преимущества вашего товара или услуги. Повышает эффективность заголовка использование слов и названий, которые указывают на местность, где живут читатели. Ведь всегда интересно знать, что происходит у тебя в городе. Еще один важный момент — заголовок должен быть читабельным, глаз сразу должен считывать буквы. Поэтому следует отказаться от вычурных шрифтов в пользу более привычных читателю.

Далее очень желательно в рекламном макете разместить фотографию или иллюстрацию на вашу тему. Фотография — это приманка для глаза, люди всегда реагируют на изображение лучше чем на текст. Но стоит помнить, что иллюстрации должны быть простыми и понятными, здорово, если они смогут вызвать нужные ассоциации. Реклама с одним доминирующим изображением привлекает внимание больше рекламы с несколькими небольшими иллюстрациями. Главное, чтобы иллюстрация не спорила с текстом, не забирала на себя все внимание.

Текст в рекламном объявлении должен легко читаться и быть понятным. Следует избегать слишком длинных предложений и сложных конструкций. Так же не перестарайтесь с хвалой в адрес своего товара или услуги. Слишком хвалебные и хвастливые тексты раздражают читателя и не вызывают доверия. В тексте обязательно должны быть расставлены акценты. Главное должно быть выделено. Читабельность текста во многом зависит не только от шрифта, но и от количества «воздуха». Не старайтесь забить рекламную площадь текстом «под завязку», это совершенно не окупит вложенных денег.

Создать объявление

И еще, если вас так и не посетила муза креатива, то стоит делать как можно проще. Лучше простое и понятное объявление, чем аляповатое и безвкусное нагромождение информации.

В данной статье мы постарались коротко рассмотреть основные «секреты» создания качественного рекламного объявления для прессы. Надеемся это поможет вам объективно оценить собственный креатив, а также креатив копирайтера и дизайнера, которые будут работать над вашей рекламой. Ведь для получения качественного рекламного продукта очень важно говорить на одном языке.